新兴零售品牌崛起，金粒门引发商场热潮

近年来，随着消费市场变得更加理性，山姆在零售行业中脱颖而出。预计到2026财年，山姆中国的单店年均销售额将超过20亿元，远超一般国内大卖场的1-3亿元。然而，山姆的高端定位使其不算便宜，导致一系列平价品牌迅速涌现，金粒门便是其中最具影响力的一家。

金粒门在杭州的第二家店刚刚开业，吸引了大量顾客，门口的拥堵让人想起火车站。此前在杭州万象汇开设首店时，该品牌因过于拥挤而引发不少顾客的不满，形容其将商场变得“像菜市场”。如今，金粒门的购物限流政策以及饮料限购措施，使得顾客需排队购买，每人只能购买两瓶饮料。店内的人流如潮，拥挤的环境更是让工作人员不得不专门指引出口。

有趣的是，该商场的指引牌一侧指向山姆，另一侧则是金粒门，形成鲜明对比，前者是中国仓储会员店的成功代表，而后者则是由山姆的核心团队成员创立的零食品牌。开业初期，金粒门的火爆程度竟超过了同一商场的山姆，顾客手中提着购物袋，甚至有人背上了一整袋零食，用于社交媒体拍照打卡。 球友会

较之金粒门，另一新兴零食品牌几多全虽然在杭州开设了超过200家门店，仍未公开融资。在投资者的选择上，却正好相反，金粒门频频获得产业资本的青睐。这一现象引发了关于两者潜力的思考：哪一家更像山姆？

金粒门的布局给人一种“菜市场”的亲切感，顾客进入后需要排队到“零食购区”和“饮料购区”。面对拥挤的空间，金粒门的员工在高声推销热销产品，推动着现场的购买热潮。消费者往往不知道自己需要什么，但却会受到周围购物者的影响，产生购买冲动。

尽管商铺的设计带来了些许混乱，但这也反映出金粒门的消费逻辑，通过新鲜商品的高频率流转，刺激顾客的即时消费欲望。相比之下，几多全则更多强调信任和标准化的购物体验。 球友会

两者都致力于精选商品的销售，并增强自有品牌产品的比重。几多全的商业模式注重客户的信任，而金粒门则强调渴望和购买冲动。虽然都在模仿山姆的成功经验，几多全注重“信任”的建立，而金粒门则更关注激发消费欲望。